УРОКИ НЕКРАСОВА – РЕДАКТОРА И ЖУРНАЛИСТА

 

В 2021 году  мы отмечали 200-летие со дня рождения великого русского поэта, издателя, редактора, публициста Николая Алексеевича Некрасова. Значимость этого юбилея для русской культуры и литературы подчеркнута  Указом Президента России В.В.Путина от 28.06.2016 г. №303 «О праздновании 200-летия со дня рождения Н.А.Некрасова».

 Ярославцам имя Николая Некрасова особенно дорого. Мы по праву считаем его своим земляком: с раннего детства и до последних дней своей жизни он искренне любил ярославскую землю, находя здесь вдохновение, новые сюжеты и героев своих произведений, верных друзей и от души предаваясь любимому занятию охоте и общению с народом. Ярославцы платили своему великому земляку беззаветной любовью. А в последние десятилетия в начале июля в любимой поэтом  Карабихе проходят Всероссийские праздники поэзии, которые собирают тысячи поклонников творчества нашего земляка.

Не менее значимым для россиян является и наследие Н.А.Некрасова – редактора, журналиста, издателя. Но эта сторона творчества Николая Алексеевича, к сожалению, изучена меньше, чем его поэзия. 

Известно, что первые серьезные шаги в журналистике Николай Некрасов сделал в довольно молодом возрасте. Мечтая о литературном творчестве и в то же время испытывая нужду, он начал сотрудничать с рядом изданий. А в 1839 г. основатель журнала «Пантеон русского и всех европейских театров» Федор Кони пригласил 18-летнего Некрасова к себе. Здесь будущий великий поэт, как мы сказали бы сегодня, прошел серьезную профессиональную школу, исполняя обязанности помощника редактора, куда входили сбор материалов, работа с авторами, типографией, чтение корректуры и т.д. По причине нехватки финансовых средств сотрудники СМИ сегодня вынуждены осваивать «смежные» профессии, как когда-то начинающий публицист Некрасов. Николай Алексеевич как бы обращается к нам: не бойтесь работы, самой, казалось бы, незаметной и неблагодарной, этот опыт пригодится в будущем.

Напрашивается еще одна параллель с современностью. В  Ярославском писательском сообществе  многие работали или продолжают работать в СМИ, кто-то сотрудничает как внештатный автор. Это нередко связано с необходимостью постоянного заработка. К сожалению, сегодня прожить на свое литературное творчество даже талантливому автору, особенно молодому, практически невозможно. Здесь мы, похоже, вернулись во времена некрасовской молодости. Но что бы ни говорили о том, что постоянная репортерская или публицистическая работа может «сломать» талантливое литературное «перо», журналистика дает человеку, окунувшемуся в эту сферу деятельности, знание жизни, умение находить волнующие общество темы, оперативно и интересно эти темы преподносить, умение общаться с собеседником, наконец, профессиональные и деловые связи.

С 1843 г. Некрасов активно участвует в работе литературно-критического отдела газеты «Русский инвалид» под ре­дакцией Краевского. Он ведет раздел фельетонов. Сегодня этот жанр, к сожалению, находится в упадке. Причина, по-моему, в том, что не всякий молодой журналист владеет столь необходимым для этого жанра острым взглядом и пером, да и просто смелостью, чтобы своим словом обличать «болячки» общества. Мало, видимо, в журналистской среде современных редакторов некрасовской «закваски», готовых поддержать именно таких авторов. В  1843 г. с помощью книгопродавца А.И. Иванова Некрасов выпускает сборники сатири­ческих «Статеек в стихах, без картинок», которые имели немалый успех у читателей.

В этот период Некрасов пишет много рецензий, часть из которых публикуются под рубрикой «Петербургская хроника». В своих авторских материалах – а это рецензии, статьи, фельетоны, заметки – он популяризирует, а нередко защищает творчество М.Ю. Лермонтова, А.В. Кольцова, А.И. Герцена, Н.П. Огарева, И.С. Тургенева.

В 1845 г. Николай  Некрасов выпускает знаменитый альманах «Физиология Петербурга», который, как мы сегодня сказали бы, стало одним из первых социально ориентированных изданий. Таким образом, Николай Алексеевич со своими единомышленниками создает демократическое направление русской публицистики.

Одновременно он собирает и  издает небольшой по объему сатирический альманах, доступный по цене любому читателю. Выход четырех книг некрасовских альманахов в течение одного года (март 1845 – апрель 1846) в корне изменили журналистику России той поры. Альманахи Некрасова принесли славу не только авторам, но и редактору, объединили передовые силы русской литературы во главе с Некрасовым и Белинским.

К этому периоду относится осуществление некрасовской мечты о своем журнале. Вместо первоначального плана открыть новое издание был заключен договор об аренде журнала с П.А. Плетневым – издателем основанного А.С. Пушкиным «Современника». После гибели поэта издание потеряло свою былую популярность. Некрасову пришлось приложить немало усилий, чтобы возродить интерес к журналу. Этому помогли объявления о подписке на обновленный «Современник» 1847 г. с предполагаемым списком самых известных русских публицистов, писателей и ученых, выразивших готовность сотрудничать с «Современником» Некрасова.

Надо отдать должное литературному чутью Некрасова, безошибочно определявшего читательский спрос. В своих усилиях по популяризации журнала в широких читательских кругах он использовал новый для того времени прием - «подарки» для подписчиков в виде бесплатных приложений к журналу. Сегодня мы назвали бы это рекламной акцией, широко используемой  во время подписных кампаний.

В течение долгих лет «Современник» Некрасова являлся одним из авторитетных и популярных литературных и общественно-политических изданий. Он публикует как серьезную публицистику, художественные произведения, так и материалы о последних модных показах одежды из Парижа. Здесь Некрасов проявил себя как хороший менеджер, умеющий ответить на запросы рынка.

«Современник» выходил в эпоху, не самую благоприятную для развития литературного и публицистического творчества. 28 мая 1866 г. журнал был закрыт по личному распоряжению Александра II после покушения на него Дмитрием Каракозовым, при обыске у которого были найдены несколько номеров «Современника». Но Некрасов не был бы Некрасовым, если бы смирился с этим неприятным для любого литератора и журналиста фактом. В следующем году он заключает договор с Краевским на совместное издание «Отечественных записок».

С приходом Некрасова «Отечественные записки» превращаются в классическое «толстое» издание с постоянными литературными, публицистическими и научными рубриками. Присутствуют здесь и общественно-политические, литературные обзоры, заметки, материалы из-за рубежа. Журнал занимает передовые позиции на информационном пространстве России. Проявляется опыт Некрасова-менеджера: за год журнал поднимает свой тираж в 4 раза! А к 1878 г. у него уже 20 тысяч подписчиков. Не каждое аналогичное издание в России сегодня может похвастаться таким тиражом.

В любые времена работа с авторами, тем более набирающими популярность, для редактора – это особое мастерство. Надо признать, Некрасов и здесь дает нам немало полезных уроков мудрости, терпения, внимания, о чем свидетельствует его сотрудничество с великим русским писателем Федором Достоевским. Они были ровесниками, и  в  2021 году мы также отметили 200-летие великого русского писателя Федора Михайловича  Достоевского.

 Они познакомились в мае 1845 г. Позднее в своем «Дневнике писателя» Достоевский вспоминал об этой встрече: «В начале зимы я начал вдруг «Бедных людей», мою первую повесть, до тех пор ничего еще не писавши. Кончив повесть, я не знал, как с ней быть и кому отдать. Литературных знакомств я не имел совершенно никаких, кроме разве Д.В. Григоровича, но тот и сам еще ничего тогда не написал, кроме одной маленькой статейки «Петербургские шарманщики» в один сборник…». По рекомендации друга Григоровича он отнес рукопись Некрасову. Каково же было удивление молодого писателя, когда имеющий к тому времени широкую известность редактор Некрасов, за ночь прочитав повесть «Бедные люди»,  ранним утром сам пришел к нему, чтобы выразить восторг от первого литературного опыта Федора Достоевского.

Так началось 30-летнее сотрудничество Некрасова и Достоевского. Однако первоначальные дружеские отношения двух великих литераторов сменились охлаждением, связанным, главным образом, с изменившимся отношением В.Г. Белинского и его окружения к Достоевскому. А.Я. Панаева вспоминает: «С появлением молодых литераторов в кружке беда была попасть им на зубок, а Достоевский, как нарочно, давал к этому повод своей раздражительностью и высокомерным тоном, что он несравненно выше их по своему таланту. И пошли перемывать ему косточки, раздражать его самолюбие уколами в разговорах».

Примечательно, что даже после публикации печально знаменитого «Послания Белинского к Достоевскому» в 1846 г. и бурного выяснения отношений Федора Михайловича и Николая Алексеевича разрыва между ними не произошло. Достоевский продолжал публиковаться у Некрасова. В 1847 г. в «Современнике» публикуется «Роман в девяти письмах». Этот факт говорит о добром отношении Некрасова к своим авторам, о его незлопамятности, несмотря на причиненные ему огорчения.

Федор Михайлович Достоевский едко иронизировал над поэмой «Русские женщины», упрекая ее автора в «мундирности» сюжета и слога, однако, признавал несомненные его заслуги: «Впрочем, г-н Некрасов все-таки уже громкое литературное имя, почти законченное, и имеет за собою много прекрасных стихов. Это поэт страдания и почти заслужил это имя». После острой журнальной полемики друзья молодости снова сближаются. Достоевский всю жизнь помнил, что именно Некрасов помог ему войти в большую литературу.

С уходом Николая Алексеевича Некрасова из жизни заканчивается великолепная, насыщенная открытиями и образами эпоха в литературе и журналистике. В течение тридцати лет Некрасов по сути формировал стилистику русской журналистики XIX в. Его журналы развивали в общественном сознании идеи социальной справедливости, свободы личности и творчества.

Заслугой Некрасова-редактора является участие в его изданиях лучших писателей, критиков, публицистов и ученых второй половины XIX века. Умел он находить литературных «самородков» и привлекать их к литературной деятельности. Дал он нам пример бережной работы с рукописями авторов, чтобы сохранялся авторский стиль, а издания были интересными и привлекательными для разных категорий читателей.

Надо признать: если творчество Некрасова-поэта неплохо изучено, то его вклад в развитие российской журналистики пока изучен и востребован недостаточно, в первую очередь, современными журналистами. Отчасти, причина в том, что мы сегодня больше вникаем в новые технологии и форматы распространения информации, работы в виртуальном медиа-пространстве. Не по этой ли причине столь недолговечными оказываются попытки вхождения на информационно-издательский рынок новых проектов, будь то газета, журнал, альманах. В итоге теряется культура чтения – основа интеллектуального развития нации и отдельного человека. Николай Алексеевич, думается, не допустил бы этого и не простил нам это.

Ирина ПУХТИЙ, председатель Союза журналистов Ярославской области.

 

Актуальные аспекты сетевых СМИ в условиях санкций 

Ряд отраслей экономики России затронули санкции. Ситуация повлияла на информационную отрасль и изменила среду развития сетевых изданий. 

Все сетевые издания имеют федеральный статус и регистрируются в головном офисе Роскомнадзора, а контролируются в региональном управлении РНК. Колебания интернет-среды одинаково затрагивают все сетевые СМИ, независимо от локальной привязки редакции. Возможно, СМИ с устойчивым финансированием из госбюджета или бизнес-источников не заметили «мутаций» цифровой индустрии. Для всех остальных наступили непростые времена. 

Российское сетевое издание было создано в Ярославской области журналистским коллективом без поддержки власти или бизнеса, поэтому редакция чутко реагирует на колебания IT-среды, которая влияет на работу журналистов и функционирование портала, стремится оперативно разобраться в тренде перемен, отреагировать на актуальные ситуации и приспособиться, для чтобы сохранить устойчивость.

Интернет-СМИ состоят из смыслового содержания, которое зависит от творческого потенциала журналистов и влияния на это контролирующих ведомств, технической составляющей, включающей ряд цифровых аспектов (трафик и читательская доступность на всех устройствах, соответствие сайта цифровому прогрессу и т. д.) и взаимодействия с другими «опциями» интернет-среды (мессенджерами, соцсетями, поисковиками и т.д.).

Контентное содержание многих федеральных СМИ свелось к новостному потоку. Именно к такому алгоритму их привели технические запросы поисковых монопольных систем и мессенджеров, которые делают акцент на краткости и заголовках, удобных для алгоритмов. И действительно, если учитывать правила поисковых систем при размещении в них материалов, то продвижение текста стандартного заголовка будет успешнее, чем какой-то «красивый» заголовок. Все сайты стремятся пробиться в топ новостей и поэтому следуют этим правилам поисковых систем. Наше издание не пошло по пути такой алгоритмической «цензуры» – к материалам заголовки идут от смысла и богатства русского языка, а не от технической целесообразности. Отстаивая свои позиции, мы несколько раз вступали в «горячую» переписку сначала с «Яндекс.Новости», а сейчас и с «Дзен.Новости»,

 На фоне такой «монополии» поисковиков на содержательную часть уменьшилось число информационных площадок, где появляются аналитические статьи или интервью, обзоры и репортажи, исчез диалог с читателями в виде обратной связи (в данном вопросе есть свои нюансы). Подача информации (удобная для смартфонов) сводится к уровню «что, где и когда», отучивает читать осмысленно. Это объясняется также и тем, что был введен ряд ограничений на информацию, которые являются как определенными по закону, так и существующими по понятию. Появился эффект жесточайшей самоцензуры. В результате, одни столичные СМИ публикуют (говорят или показывают) что хотят без оглядки на законы и мнение общественности, а другие (в основном, с региональной «пропиской») –  проявляют чрезвычайную осторожность и исключают из повестки информации определенные содержательные блоки по принципу «как бы чего не вышло». Надо понимать, что жизнь состоит не только из развлекательного сегмента информации. Когда читатель не находит в СМИ отражение реальности, то он ищет другие источники информации, которые нередко заграничные. При таком раскладе редеет читательская аудитория у российских СМИ. 

Реклама является важным элементом для сохранения жизнедеятельности института СМИ. В условиях технологической революции значительно расширись способы передачи информации. Появились новые формы и инструменты подачи, появились сетевые СМИ. С введением санкций кардинально изменился рынок рекламы. Сетевым СМИ с редакцией в регионах рекламы и раньше мало перепадало. Контракты и заказы оседали (и оседают) в столичных СМИ с большими читательскими охватами и в коммуникационных агентствах с широкими возможностями. 

Источником дохода офлайн-сектора для сетевых СМИ в регионах являются договора на информационное обслуживание органов власти и региональная реклама потребительского спроса на товары или услуги, а также локальные политические заказы и региональные выборы. В столичных интернет СМИ – другая схема выживания. Лепту в усиление минора в ситуацию внесли изменения ФЗ «О рекламе», требующие дополнительных расходов для ее оформления.

Контекстная реклама

В онлайн-секторе есть такой жанр – «контекстная реклама», которая практикуется поисковыми системами, аккумулирующими в своей базе заказчиков. В этом виде рекламы участвуют рекламодатель (источник рекламы), поисковая система (продвигает рекламу) и сайт (площадка для размещения). В сайт внедряется реклама поисковых систем, которые собрали предложения рекламодателей и приспособили их к продаже в формате контекстной рекламы. Этим видом рекламы для заработка пользуются некоторые интернет-СМИ или сайты СМИ. 

Наше интернет-СМИ не использует этот вид рекламы. По мнению редакции, аморально независимому российскому интернет-СМИ использовать рекламу с подачи иностранной поисковой системы и Яндекса (учредитель головной компании в Нидерландах и для нас это означает его иностранный статус) при невозможности контроля содержание рекламы. 

Несколько раз редакция обращала внимание, что на других площадках (даже государственных СМИ) в блоке такой рекламы (нередко в нерабочее время) «пробегала» сомнительная по содержанию реклама (например, продажа якобы дешевых смартфонов). Редакция обращалась по этому поводу в поисковые системы и банки, чьи реквизиты были там указаны, чтобы они предотвращали действия мошенников. Происходила такая ситуация потому, что сервис рекламы работал автоматически и удаленно им мог воспользоваться, кто угодно. Только пост-фактум, когда реклама уже демонстрировалась, можно было повлиять на процесс. К слову, алгоритмы Яндекса оперативно учились реагировать на такую рекламу – она могла провисеть в интернет-пространстве какое-то время и после ее «зачищали», делая это с каждым разом быстрее.

Кроме того, большое значение для нас имеет аспект безопасности, т.к. внедрение баннера является проникновением чужих кодов во внутреннюю «машинерию» управления сайтом. Не было гарантий, что в этих кодах не окажутся «спящие» команды, которые при неблагоприятных ситуациях «проснутся». 

На одной из сессий конференция «Tech week-2023» (состоялась 20-30 ноября 2023 в технопарке «Сколково») компания «Ашманов и партнеры» представила исследование «Путь клиента в розничной торговле»» по теме рекламы, в котором СМИ не были обозначены как потенциальные площадки для рекламы, т.е. бизнес не видит перспективу для рекламы на базе СМИ. Если раньше ощущался настоящий бум контекстной рекламы, то сейчас основной блок рекламодателей по продаже товаров переместились в более выгодные места – в другие сервисы и маркетплейсы, т.е. в локации с реальными покупателями. Остались как вариант для контекстной рекламы предложения услуг (например, образовательные, медицинские), специфические направления (например, копка колодцев, установка памятников) или продукция (например, продажа автомобилей). И они ведут потребителя на сайт продавца или портал маркетплейса.

Поисковые системы

Поисковые системы представляют собой крупные транснациональные компании. Многие ошибочно думают, что они работают непредвзято и честно. На самом деле это не всегда так. После 24 февраля 2022 года поисковая система Гугл исключила российские СМИ из поиска и показывала в поисковой выдаче только те СМИ, которые придерживались западной точки зрения.

Получается, что поисковые системы, которые преподносят нам как автоматические алгоритмы, и именно поэтому они являющиеся «независимыми», на самом деле подвержены политическому управлению, т.е. алгоритмы можно перенастроить на нужный лад. 

Многие СМИ считали, что можно продвигать свой контент и международном видеохостинге Ютуб. На это тратили время, силы и деньги. Сейчас видеохостинг начал удалять каналы, где озвучена российская позиция. Это также демонстрирует, что любая социальная сеть (а видеохостинг Ютуб – это видеосоциальная сеть) зависима от политики.

Конструкторы сайтов

Не каждый может создать сам сайт и запустить интернет-СМИ. Поэтому некоторые пользовались бесплатными конструкторами сайтов, которые в своей массе были иностранными площадками. Это позволяло не прибегать к помощи IT-специалистов и быстро запускать проект. После известных событий российские сайты были удалены с этих площадок.

«Яндекс. Новости» превратились в «Дзен. Новости»

Перестали работать эффективные площадки для привлечения трафика посетителей. Раньше это была реклама в запрещенных соцсетях и в Яндексе через систему «Яндекс. Новости», которая работала с хорошей отдачей по посетителям. Технические обновления не требовали затрат для отправки новостей от СМИ в агрегатор. 

В 2022 году «Яндекс. Новости» были проданы частной компании (холдинг VK), которая начала с того, что изменила название на «Дзен.Новости» и стала блог-платформой. Новый собственник ужесточил требования к технической части по отправке новостей и требует постоянно обновлять сайт в соответствии с меняющимися алгоритмами, что требует иметь в штате интернет-СМИ программиста, который должен отслеживать эти обновления. Ранее этого не требовалось – можно было создать сайт и работать, т.к. прежний владелец («Яндекс.Новости») имел такой алгоритм, который не требовал постоянного обновления сайта, принадлежащего СМИ. 

Некоторые сервисы, которые ранее у Яндекса были бесплатные, сейчас работают за деньги – например, поиск адресов. Даже создание корпоративной электронной почты (т.е. серверной почты) теперь платно: один электронный адрес (это адрес для одного сотрудника) имеет стоимость в разных случаях около 250 руб. в месяц (по состоянию на 14.01.2024). 

Аккаунты в ВКонтакте

Для интернет-СМИ имеют большое значение механизмы продвижения сайта, т.е. привлечения к нему внимания потенциальных читателей. Поэтому в ВК многие создают новостные сообщества, где дублируют новости и дают ссылку на сайт издания, чтобы привлекать читателей из социальной сети на сайт СМИ.

Для многих загадка – почему у одних аккаунтов 100 подписчиков, а у других – миллион подписчиков. Когда социальная сеть ВК возникла, то при создании сообщества можно было приглашать любого пользователя из поиска. Человек получал уведомление с приглашением вступить в группу. Такая система работала с 2006 г. по 2010г. Кто сообразил в то время, что к чему, тот набрал бесплатно массу «живых» подписчиков.  Кто открыл аккаунт позже, то набрать бесплатно подписчиков уже можно было из числа друзей с ограничением 50 человек в день. Эта система работала с 2010 по 2015 годы. В итоге и эта бесплатная функция была закрыта. 

ВК предложил решение – продвигать группу через таргетинговую рекламу в соцсети. Это реклама показывается на странице в ВК и в ленте новостей с привязкой к локации и по всей России. В настройках целевой аудитории можно выбрать, где показывать рекламу. Например, если пользователь читает новости СМИ, то ему и покажут рекламу про СМИ, он перейдет в сообщество и, возможно, на сайт СМИ.

Когда была возможность бесплатного расширения групп, то таргетинговый сервис также действовал, но был мало востребован. Сейчас он превратился в «монопольную» необходимость в ВК. Чтобы продвинуть группу в нем нужно обладать солидным бюджетом. Например, один клик (т.е. предложение или показ рекламы пользователю соцсети) по цене 6 -10 руб. При этом этот один клик не означает автоматическую подписку. Может получиться так, что из 100 кликов-показов рекламы только один-два человека станут участниками сообщества и подпишутся на новости интернет-СМИ. Нужно учитывать, что потом они могут отписаться, сведя усилия по рекламе на нет.

Это означает, что у сообщества СМИ не наберется большое число подписчиков и нечего будет предъявлять потенциальному рекламодателю как аудиторию, даже если ценителей уникальной информации будет достаточно и информационный «продукт» будет оценен профессиональным сообществом высоко, а творчество признано ценителями жанра журналистики.

Некоторые СМИ стали прибегать к накрутке в ВК. Есть сервисы, которые могут нагнать число подписчиков и, создав видимость популярности, обмануть этим бдительность рекламодателей, которые при размещении рекламы в таком сообществе, не получат искомой отдачи от затрат на рекламу. Получается замкнутый круг – у рекламодателя нет квалификации, чтобы отличить подлинную статистику подписчиков сообщества от накрученной, он не получает ожидаемого обратного эффекта от рекламы и разочаровывается, а затем прекращает размещать рекламу, а сообщество не получает доход и СМИ не получает от этого сообщества трафика, т.е. читателей. От накруток страдают те, у кого есть реальные подписчики, т.к. рекламодатель перестает доверять цифрам других сообществ. 

Совет один – помните, что количество подписчиков не означает качество информации. Имеет значение мастерство журналистов и репутация издания, творческий вклад в социальное развитие и осознанная редакционная политика.

Площадка для рекламы ВК, в которую агитируют переходить со своей информацией даже органы власти, является конкурентом для СМИ в распространении информации. Поэтому ВК не заинтересована в создании действенных инструментов для привлечения трафика для СМИ. По каким-то причинам органы власти, нацеленные на соцсеть, забывают, что у нее есть частный хозяин с длинной цепочкой учредителей, непонятно в какой стране заканчивающейся, который в любой момент может изменить правила игры, например, закрыть аккаунты-сообщества. При этом СМИ любой формы собственности, учрежденные для информирования граждан на подведомственной территории, это важный аспект социального спокойствия и обратной связи, рабочие места для творческих людей и преемственность многолетних традиции отечественной журналистики. 

Продвижение сайтов

Для интернет-СМИ, у которых акцент по привлечению читателей сделан не на соцсети, а сосредоточен на сайте, также сложилась неблагоприятная ситуация. Посетители сайта могут быть накручены и из-за этого рекламодатели не идут на сайт для размещения рекламы. Тут совет рекламодателям тоже есть – нужно включать логику и задуматься, откуда на локальном региональном сайте подписчики в радующем глаз количестве?

Сегодня интернет переполнен предложениями по накрутке, что дискредитирует институт подписчиков. Эта тенденция распространяется на соцсети, видеоплатформы, сайты и СМИ, т.е. всю цепочку передачи информации.

Снизилась эффективность механизмов продвижения для сайтов. Раньше работала система размещения сайтов в каталогах, сейчас перестала. Для оценки сайта применялся индекс цитирования ТИЦ (было просто – чем больше ссылок на сайт, тем выше показатели индекса), который теперь изменен и называется ИКС (как формируется этот индекс непонятно). Изменился технический ландшафт и появились другие критерии. Возможно, именно поэтому в 2022 году закрылся Alexa Rank (AR, международная система рейтинга популярности сайтов). На этом сайте можно было узнать про все сайты мира. 

Сейчас набирают обороты алгоритмы Искусственного интеллекта. Возможно, что ИИ поможет создать рейтинг сайтов не только по техническим показателям, как это сейчас, а станет учитывать качество статей, использование литературного русского языка и пр. 

Некоторые предсказывают, что ИИ отберет работу у журналистов. Это не так. Хотя уже сейчас в содержательной части ряда интернет-СМИ обнаруживаются новости, созданные алгоритмами искусственного интеллекта (ИИ). Невзыскательный читатель не сможет отличить органическую новость от суррогатной. Но, когда такие новости идут подряд, например, в агрегаторе «Дзен. Новости», то даже «невооруженным» глазом можно увидеть – что-то не так с названиями под одну гребенку и заподозрить подделку. Есть инструменты, которые позволяют определить подлинность новости. Это сервисы проверки, они находятся в российской зоне и можно ими воспользоваться. Найти их просто – достаточно набрать в поиске «сервис проверки текста». 

Доменные регистраторы и размышление о СМИ в онлайне и офлайне

При размещении сетевого СМИ в Интернете необходима площадка для регистрации домена и сервера, т.е. где будет храниться всея информация сайта. Раньше считалось, что наиболее дешевый, качественный и удобный вариант для этого будет иностранная компания-провайдер. В ряде случаев такой вывод был оправдан. Например, GoDaddy – регистратор и хостинговая компания. Под управлением этой компании находились домены, например, ВКонтакте. В прошлом году эта компания в одностороннем порядке отказалась от российских пользователей, которым пришлось перенести сайты в доменные зоны России, что повлекло издержки. Поэтому рекомендуем при регистрации сетевого СМИ или сайта сразу делать это в российских компаниях в доменных зонах рф или ru. 

 Российские доменные регистраторы подняли оплату за домен, за сервер, его обслуживание и хранение копии сайта. Сетевое СМИ не может работать без этих составляющих интернет-индустрии. Если организовать свой сервер дома или в офисе, то это выльется в затраты на бесперебойное питание, выделенный интернет, противопожарную подстраховку, сотрудника, который будет контролировать работу серверов, и т.д. 

Складывается парадоксальная ситуация. Бумажные газеты исчезают из-за дороговизны бумаги (что удивительно в стране лесов и производителей бумаги, роста ее экспорта), роста цен на печать (импортное оборудование в типографиях и краски), исчезновение киосков печати (возможно, коррупция и бездействие местных властей, когда вместо киосков печати стали появляться киоски шаурмы), сужение территории распространения. Невозможно в регионах распространять газеты в других точках (например, магазинах шаговой доступности, т.е. сетевых, на РЖД). Происходит негласное игнорирование «Почтой России» института подписки издания и доставки газет ради торговли товарами (идет какая-то подмена функций с распространения информации на торговлю). 

В результате, за бортом информации остается большая часть страны – пожилое поколение, жители российской глубинки, которым использование смартфоне неудобно – мелкий шрифт, дорогой телефон и растущая оплата связи. Бумажная газета, купленная один раз, хранится долго и к ней можно возвращаться, а интернет – это ежемесячная оплата с ростом цены, без которой информация недоступна. 

При этом сетевые СМИ испытывают проблемы обновления дизайна и соответствия техническому прогрессу (отсутствие доступных по цене программистских услуг), отсутствия денег (нет рекламы, нет доступных грантов, нет конкурсов и ссуд для ИП) для покупки платных сервисов и алгоритмов (которые ранее были бесплатные), скудность площадок для привлечения читателей и подписки, давление монополистов интернет-рынка и т.п.

Площадки для СМИ разные – офлайн и онлайн, а проблемы схожие. Кризис информации обусловлен отсутствием механизма поддержки развития института СМИ независимо от их формы.

Телеграмм

Также важный момент – раскручивание СМИ для привлечения читателей в соцсети не означает одновременное продвижение в поисковых системах. Два интернет-мира – соцсети и поисковые системы – крутятся по разным орбитам интернета, хотя и в одном информационном пространстве. Например, наблюдается ситуация – в мессенджере Телеграмм (ТГ) есть аккаунты, но поисковые системы их «не знают». Например, аккаунт Татьяны Монтян содержит (на 14.01.2024г. 510 тыс. подписчиков), а поиске нет информации из канала. Или – сайт популярен, а в ТГ – нет его аккаунта или он есть, но с минимумом подписчиков.  

Развивающееся направление мессенджеров для продвижения СМИ не приспособлено. Например, ТГ не учитывает разнообразия жанров СМИ, а ориентировано на короткие сообщения, скорее, новостного порядка. Такой «минималистский» подход негативно влияет на продвижение русского языка в интернет-аудитории, ведет к примитивизации восприятия информации у читателей на уровне комикса, буквально, картинка и подпись к ней.  Читатель, который отучивается читать – уже не читатель, а пользователь-потребитель.

Даже, если вы создали канал для СМИ в ТГ, то основная его проблема в том, что он не продвигается автоматически. Чтобы набрать подписчиков нужно заняться рассылкой приглашений в аналоговом варианте, т.е. среди друзей и коллег. У обычного человека узкий круг общения. Можно зазывать из других соцсетей, но это уже за плату. Нет в ТГ русскоязычных сервисов для продвижения СМИ. В запрещенных иностранных мессенджерах и соцсетях такие автоматические алгоритмы работают. 

Попытки решить вопрос предпринимаются, но не успешные. Например, русскоязычный видеохостинг Rutube не смог собой заменить для пользователей иностранный аналог из-за технических недоработок, несмотря на миллиарды вложенных в него денег. 

Есть в ТГ технология «Телеграмм-бот», которая позволяет самостоятельно создавать телеграмм-бота, без каких-то специальных знаний. Например, для создания ежедневного напоминания по изучению иностранного языка или для получения какой-то интернет-справки. По сути, это мини-поисковик: не выходя за пределы ТГ, бот ищет информацию по всему интернету, а результат присылает пользователю в ТГ. Бот может пригодится для покупки товаров и услуг.

 Для СМИ в ТГ не создан бот, который бы присылал подписчику уведомление для прочтения новости на сайте интернет-СМИ. Если даже создать такой бот, люди вряд ли будут переходить с ТГ на какой-либо сайт из-за опасений попасть на фишинговый сайт. Им проще прочитать коротко новость в канале ТГ.

 Существуют бот-фермы, которые создают те, кто заинтересован в продвижении какой-то информации на широкий круг аудитории. Например, чтобы поднять кому-либо репутацию или наоборот замылить какую-то ситуацию. Когда мы читаем чьи-то комментарии, то надо помнить, что они могут быть созданы на бото-ферме, представляющей чьи-то интересы. Большинство россиян работают и не имеют времени на комментарии или желания сочинять отзывы, да и не в менталитете сограждан признаваться на всеобщем обозрении в любви или ненависти к тому или иному субъекту или объекту.

 Ботов вычислить несложно. Достаточно сравнить положительные комментарии и отрицательные отзывы у аккаунтов с противоположным мнение. Зачастую сами авторы каналов удаляют отрицательные комментарии, сглаживают до приторности фон отзывов В результате, читатель видит искаженную картину, а рекламодатель – обманывается количеством положительных отзывов. 

Наша редакция не используем такие технологии. Мы даже отключили функцию комментарий статей на сайте и в аккаунте в ВК, чтобы не попадать под обстрел ботов и не отвлекаться на переписку с ними.

Вирусное видео

Есть такой феномен – вирусное видео, которое не привязано к какой-то соцсети. Это как сарафанное радио, когда видео понравилось и оно распространяется автоматически, через пересылку от пользователя к пользователю. Видео помогает привлечь внимание аудитории к факту. Таким способом раскручивают себя блогеры или источник информации с помощью плашки (бренда) на видео. Например, так делал ресурс Life.ru News, который отличался тем, что распространял вирусное или эксклюзивное видео со своей плашкой. Именно такое видео хотел сделать блогер, который кинул младенца в сугроб ради расширения аудитории, привлечении внимания к себе. При таком виде продвижения информации ссылка сайта не раскручивается, т.к. нет перехода на него.

Есть ВК-видео, но сам сервис для видео недостаточно раскручен. Компания привлекает блогеров с уникальным контентом для размещения в своем ВК-видео, но без права тиражирования в других ресурсах. Есть мнение, что видеоплеер технически отстает по ряду параметров от иностранного. Возможно, что когда-нибудь ситуация станет лучше.

Мобильное приложение

Создание мобильного приложения для СМИ как-то могло бы заменить молодежной аудитории пресловутые киоски и подписку. На выставке участников конференция «Tech week-2023» были предложения от IT-компаний, готовых выполнить заказ на приложение. Наше издание поинтересовалось ценой создания приложения – она начиналась от 1 млн.руб. Откуда такая стоимость? Появляются обновления у мобильных телефонов, к которым нужно адаптировать под новые требования мобильное приложение СМИ (или чего-то другого). Это труд программиста, требующий солидной оплаты. Для сетевого СМИ, которое решит создать приложение, нужны немалые средства для содержание IT-команды.

Если на реорганизацию и обновление станков какого-либо частного завода отраслевые ведомства представляют ссуды для закупки оборудования, то для обновления сетевых СМИ или обеспечение их мобильным приложением нет такого решения. Создание приложений для независимого сетевого издания сегодня роскошь, доступная только государственным СМИ или изданиям, принадлежащих крупным финансовым кругам. Есть и еще барьер – сузился круг специалистов, способных разработать приложение. 

Размышления о будущем

Российские интернет-СМИ зависит от запретительных законов в содержательной части и от экономической ситуации в стране, а иностранные – от всего этого свободны. В условиях информационной напряженности это не способствует продвижению российского контента в мировом интернете. 

Также возникают проблемы с информированием в регионах. Органы власти на бюджетные средства заключают договоры с изданиями (наша редакция не входит в их число). Получаемые интернет-СМИ средства от контрактов или от рекламы идут на текущие расходы. Привлечение читателей для расширения круга рекламодателей, как правило, остается за бортом первоочередных задач. Если рекламодатель или заказчик в лице органов власти запросят статистику, то цифры, скорее, будут привлекательными. Невозможно проверить действительно ли читатели читают информацию. Например, продолжается обман граждан, которых телефонные мошенники разводят на переводы, обновляя схемы. При этом на сайтах правоохранительных органов и ряда СМИ имеются тексты с напоминанием проявлять бдительность. Массового просвещения (именно для этого и создан институт средств массовой информации) не наблюдается. На эти цели нужно выделять средства для всех СМИ, т.к. у каждого собственная аудитория. 

Наша редакция предполагает, что поисковая система ранжирует СМИ, исходя из непрозрачных алгоритмов. В топе привлекательности оказываются, в основном, государственные СМИ, которые тратят для продвижения на площадках интернета, как правило, бюджетные деньги. Чтобы удержать популярность – нужны посетители сайта, которые приводят к статистике, которая нравится рекламодателям. Такой очковтирательный круговорот, в основном, бюджетных денег, не приводит к увеличению роста реальных читателей или повышению уровня культуры или просвещения в стране, или к массовому информированию, но зато обогащает интернет-индустрию.

Если есть деньги у СМИ – оно будет в топе и получит контракты, на которые будет оплачивать положение в топе. При любом раскладе выигрывают цифровые участники индустрии интернета. Сегодня новое сетевое СМИ, созданное журналистским профессиональным коллективом, обречено на профессиональный энтузиазм и информационное прозябание.

Вывод

На сегодня нет формулы окупаемости интернет-СМИ. Нет бесплатных механизмов привлечения читателей, подписчиков на сайты СМИ.

Такая ситуация ведет к монополизации рынка информации, сужению жанров и возможностей для распространения информации, формируется зависимость распространения информации от соцсетей (нет российских) и мессенджеров (нет российских), происходит отсечение аудитории от просвещения, возникает дефицит рабочих мест для журналистов, искажается картина реальности. Эти аспекты мешают развитию экономики России, проигрывается информационная война.

Виктория Соцкова, главный редактор Российского сетевого издания «Первый национальный», член Союза журналистов России, 

Артем Шаров, эксперт в сфере IT компании «Румун», член Союза журналистов России

Какая ситуация складывается в региональной медиа-сфере, как живут городские и районные средства массовой информации? Об этом и другом состоялся разговор с Натальей Александровной Чернышовой, секретарем Союза журналистов России и председателем Союза журналистов Подмосковья, Заслуженным работником культуры России.

– Цифровые технологии увеличили каналы информации – появились социальные сети, мессенджеры, интернет-радио, возможность самостоятельно делать видео-контент и т.д. Мы видим, что меняется отношение к традиционным СМИ, чиновники и бизнес стали идеализировать оперативные возможности интернет-коммуникаций и чаще всего в упрек небольшим изданиям ставится отсутствие больших читательских охватов, скудность прибыли. Вместо помощи в сохранении уникального способа взаимодействия с обществом наблюдаем плачевную картину. Нужно готовиться к исчезновению локальной прессы?

– Локальная пресса является важным сегментом общероссийской прессы и тот вызов, который стоит перед всеми медиа, с особой остротой стоит и перед местной прессой. История этой прессы уникальна. Только представьте с какими сложностями (во многих случаях 100 лет назад, в большинстве – 80 лет или 90 лет назад) создавалась сеть городских и районных газет! Не хватало кадров, была слабая техническая база, но была энергия и понимание необходимости полноценного информирования граждан, чтобы по всем небольшим городам и районным центрам огромной страны от Чукотки до Бреста во всех республиках появились редакции газет, ставшие самым действенным рупором общества и дискуссионной площадкой, зеркалом проблем и источником инициатив. И эти газеты становились общественным институтом в местном сообществе, эту роль они и сейчас сохраняют. Стремительное развитие и внедрение новых цифровых технологий, ставшее новым вызовом для журналистского сообщества, вызывает некоторую растерянность у коллег и возникает закономерный вопрос, как им развиваться дальше, как реализовывать свои профессиональные задачи.

 Ситуация усугубляется тем, что многие чиновники, от которых зависит качество информирования граждан на территории, полагают, что все коммуникации должны перейти в цифру. Появляются пункты в рейтинге, оценивающем деятельность местной власти, основанные на количестве упоминаний и частоте цитируемости в интернете, а не на конкретных решениях или выполненных делах, или участии в жизни социума. Нет понимания у них, что социальные сети предназначены для оперативного реагирования и коммуникаций. А там, где речь идет о смыслах и глубоком осмыслении процессов жизни местного сообщества, незаменима традиционная газета, у которой именно сейчас появляется возможность максимально использовать одну и ту же информацию в разных вариациях, адаптируя ее под новые форматы соцсетей, радио, телевидения.

– Средствам массовой информации, независимо от собственности, нужно учиться новым возможностям и меняться.

– Прогресс не остановить и те газеты, что успели организовать работу с использованием возможностей социальных сетей – выиграли. Нужно использовать все технологические новшества на благо, чтобы они становились частью деятельности газеты.

 –  Есть такое мнение среди редакторов районных газет – если они будут использовать сайт, соцсети, т.е. выкладывать туда информацию, то упадет подписка, они потеряют преданных подписчиков.

–  Кто боится – тот и проигрывает. Нужно изучать успешный опыт коллег.   Проблема таких СМИ – комплексная. И там всё – отсутствие кадров с нужными знаниями, там и нет понимания чиновниками миссии местной прессы, и имеется  отношение власти и бизнеса к СМИ, сопутствующее этой тенденции. 

В журнале Союза журналистов России «Журналистика и медиарынок» регулярно анализируется ситуация и аккумулируются лучшие практики, наработанные коллегами из городских и районных газет со всей страны. Стратегия развития местных СМИ должна идти в русле развития территории. Районы тоже бывают разные – с высоким развитием и дотационные, а специфические особенности территорий сказываются на финансировании и на работе редакций.

–  Может, это происходит потому, что у самой отрасли СМИ нет стратегии развития? 

– Можно, конечно, мечтать об этом, но лучше всего самим искать выход и вырабатывать собственную стратегию. Например, есть тенденция объединения газет в рамках одного юридического лица, которая в разных регионах по-разному реализуется с учетом специфики, целей и задач, поставленных учредителями СМИ. Учредитель вправе проводить такую реорганизацию для оптимизации расходов. В этих условиях два выхода – это находить общую стратегию (доказывать правоту своего видения развития СМИ) или создавать частное издание и находить в новом статусе общий язык и проявлять инициативу. В первом случае есть успешный пример решения вопроса – в Воронеже. Московская область не является таким примером, т.к. здесь ликвидировали редакции газет со столетней историей как местный общественный институт. Газеты издаются на базе издательского дома, контент формируется унифицированный. Например, в Балашихе проживает почти 500 тыс. человек, а в Подольске – 300 тыс. жителей. Эти районные города сопоставимы размерами с крупными областными российскими центрами. Вместо полноценной уникальной редакции в каждом из этих городов теперь работают всего два человека, создавая контент по шаблону. Газеты стали чужими для жителей. Технологически информацию на выпуск собрать можно, но издания как общественный институт влияния, который был представлен редакциями, утрачен. Это огромная ошибка властей. В Воронеже иначе подошли к этому вопросу – там редакции остались. С целью оптимизации областное издательство забрало под себя бухгалтерию и верстку, а творческие коллективы, отвечающие за публикации, остались.

– Нередко редактора муниципальных изданий, которые распространяют газеты по подписке, жалуются на работу АО «Почта России», которая с опоздание приносит подписчику издания, не проявляет желание решать этот вопрос, пользуется своим монопольным положением.

– Мы говорили, что проблема районных газет – комплексная. И почтовая служба – часть проблем. Традиционные формы продвижения – розница и подписка сейчас не спасают редакции. Количество киосков сокращается и продавать информационную продукцию сложно. Нужно искать новые формы продвижения, обучать людей тому, чтобы они могли «переупаковывать» и размещать информацию в других каналах, используя современные технологии. Пока часть коллег это не дооценивает.

При этом в районных изданиях интенсивность труда журналиста – зашкаливает. Если в крупных редакциях есть разделение труда, то в небольших, например, один дизайнер и швец, и жнец – и верстает, и подбирает иллюстрации, и обрабатывает фотографии, и т.д. Если мы утверждаем, что редакция – это центр общественной жизни, то нужно заниматься социальным проектированием. Например, есть а Алтайском крае город Змеиногорск, в котором выпускается газета «Змеиногорский вестник». Ее опыт подробно освещали в журнале «Журналистика и медиарынок». Газета реализует на базе редакции социальные проекты и вовлекает в этот процесс жителей района. Например, они учили людей заниматься этнотуризмом. Этот проект привел к развитию местного туризма и стал оказывать влияние на экономику района, занятость людей. Газета являлась важнейшей составляющей проекта и с ней местные власти считаются.

– 122 года назад В.И. Ленин, основатель СССР, в статье «С чего начать» дал определение СМИ – «Газета – не только коллективный пропагандист и коллективный агитатор, но также и коллективный организатор». Что-то поменялось?

– Никуда не делись функции, но они видоизменились. Журналисты в большинстве своем воспитаны в тепличных условиях. Нужно понять, что только статус СМИ еще не гарантия успеха.  Этот статус нужно создавать и продвигать. Ошибочно полагать, что текст сверстаем, газету разнесет почта и все будет хорошо. Это уже устарело. Нужно заниматься брендом издания. Кому-то повезло и издание имеет историю, а кому-то приходится с чистого листа начинать. Нужно оценить свои возможности и начать смотреть вперед. Между тем, многие коллеги еще полагают, что адаптация к актуальным условиям – это не «царское» дело, не могут перестроиться. 

В Липецке был опыт взаимодействия с властями по поводу создание новой концепции модуля киоска, включающего не только продажу прессы, но и работу кафе. В этом случае региональная власть планирует, что называется, в долгую и увязывает сервис с розницей, помогая увеличивать площадки продажи информационной продукции. Это работа не одного дня. Нужно вести переговоры с почтой, сохранять институт подписки, привлекать на свою сторону в этом процессе чиновников и бизнес, а общественники сами приходят в редакции.

Если СМИ опирается только на власть – это цапля, стоящая на одной ноге, которая легко потеряет равновесие. Я советую коллегам опираться и на бизнес, находить общие точки пересечения, например, включать представителей деловой среды в попечительский совет редакции и решать проблемы своего развития с учетом развития территорий. Да и бизнесу и чиновникам нужно учитывать, что может наступить такое время, когда потребуется авторитетное мнение редакции в каком-либо вопросе. Если редакция будет дублировать пресс-службы, то не стоит в кризисные ситуации ждать от нее многого.

В плане стратегии стоит подумать о конвергенции. Например, в Подмосковье ситуация с реорганизацией привела к появлению информационных центров, где соединили усилия журналисты разных жанров. Сегодня журналист как универсальный солдат – он и пишет, и записывает аудио и видео. Медиацентры усиленно работают в Раменском и Серпухове. Они выполняют задачи для области и не забывают местную повестку. Такой подход позволяет занимать лидирующие строчки в рейтингах на уровне страны. 

Надо осознать, что сегодня нашим коллегам очень хочется найти простые ответы на свои вопросы и чаще всего и ищут простые ответы там, где их в принципе нет. Нет простых решений, как развиваться местной газете! Многое упирается даже не в деньги, а в необходимость креативить.

Потому что, если рассматривать представителей бизнеса только как потенциального рекламодателя, то это неправильно и не даст эффекта. Если предлагаете реализовать социальный проект, который будет полезен для вашей территории, то появляется синергия и средства, сформируется продуктивная форма взаимодействия, могут вырасти и партнерские отношения долгосрочные и попечительский совет. Например, в Подмосковье уже 10 лет проводится Медианеделя, когда для школьников журналисты устраивают медиауроки, а в редакции –  День открытых дверей.  Взрослым и детям интересно увидеть, как делается сегодня медиаконтент. 

Медиоаобразование находится на пике интереса к нему, ведь не только надо рассказывать о профессии журналиста, но и создавать условия для появления нашего потребителя среди молодого поколения, приобщать нужно к печатной продукции, т.к. это не только дело родителей или учителей. Это государственная задача. Если граждан не научить потреблять информацию грамотно, то неизбежно они станут объектами манипулирования с любой стороны. Если научить «гигиене» потребления, то появляется шанс быть активными субъектами информирующих процессов.

– По сути, речь идет об информационном ликбезе для потребителя информационного продукта, которого нужно научить ориентироваться в море «белого» шума и обращаться к достоверным источникам.

– Верно. Когда-то перед государством стояла задача ликвидировать безграмотность населения и появилась сеть газет. В период экономической трансформации возникла острая необходимость ликвидации информационной неграмотности. Задача медаобразования – в новых условиях с учетом новых технологий сохранить читателей и СМИ как институт. В этом процессе посильно могут участвовать журналисты районных газет. С этим они могут обратиться к власти и их могут услышать.

Информация – это наше профессиональное дело, и мы могли бы предлагать помощь – услуги и партнерские отношение, площадку для проявления социальной ответственности для власти и бизнеса. Как это хотите, так и называйте. Я обозначила широкий спектр направлений. 

– Какая ситуация в регионах с частными изданиями?

– Частные издания – это тяжелый путь. Я знаю газету с 25-летним стажем «Богородский край», которая выходит без бюджетного финансирования.  Другой пример  – после ликвидации редакций в Люберцах создана независимая газета «Люберецкий округ». Есть газета в Дубне «Площадь мира», которая существует с 1990-х годов и соответствует всем требованиях профессиональной журналистики. Частные СМИ готовы и могут работать так, как того требуют каноны профессии, если работать для людей, то признание будет.  Для частных СМИ попечительский совет – вариант эффективной работы. Ищите возможность получения грантов, изучайте сайты грантодателей.

Прежде всего нужно задавать себе вопрос – для чего ты берешься издавать газету. Если есть ответ на этот вопрос, то все выстраивается нормально. Работать нужно, чтобы жизнь людей поправилась. Вы, журналисты и профессионалы, способны помогать людям, подсказывать пути решения общественных проблем, вы уметет работать и с информацией, и с общественными вызовами. Это могут единицы. Решать вопросы общества –это не брюзжать в сети, рефлексировать и выпускать пар.  Люди верят СМИ, понимают, что там могут помочь. Стремитесь преодолевать силу инерции, ведь будущее уже наступило.

Союз журналистов России одна из немногих организаций страны, которая помнит и озабочена ситуацией районных газет. Поэтому для повышения уровня осведомленности о тенденциях в этой сфере проводится серия обучающих семинаров. За последние полгода проведено 20 форумов. Недавно такое мероприятие проводилось на Чукотке и приглашались к его участию представители власти, чтобы вместе с журналистами обсуждать актуальные вопросы, влияющие на финансовые решения. СЖР создает площадку для такого диалога. Создан Фонд правовой защиты журналистов для возможности консультаций. Союз помогает журналистам, попавшим в трудную жизненную ситуацию. Мы работаем для сохранения отрасли и ценных кадров в ней.

– Большое спасибо за интервью. Много проблем у местной прессы, но и они могут быть преодолены при желании и поддержке властей или бизнеса. СМИ востребованы и общество им доверяет. Это факт. Нужно повышать профессиональную квалификацию и двигаться с развитием технологий в унисон. Журналисты готовы к технологической адаптации и редакции тоже. Вопрос остается за готовностью власти поступать мудро и думать о будущем территории, в том числе,  способствовать развитию информационной среды в регионах, а не только о PR. И в этом направлении в условиях неопределенности есть проблемы.

 

Беседовала Виктория Соцкова

Фото автора

В Ярославском государственном педагогическом университете им. К.Д.Ушинского состоялась IX научно-практическая конференция «Современные медиа: процессы и контексты».

24.11.2022г. по доброй традиции пришли в вузовскую аудиторию представители Ярославского Союза журналистов, чтобы поделиться опытом и обсудить актуальные проблемы отрасли. В творческом сообществе важна обратная связь – одни делятся успешными практиками, а другие – расширяют кругозор и впитывают новые для себя знания.

На пленарном заседании студентам журфака рассказали об актуальных проблемах медиасферы.

Модератором мероприятия выступила – Т.В.Юрьева, профессор кафедры журналистики ЯГПУ. Спикеры: И.В.Пухтий. председатель ЯРОО «Союз журналистов Ярославской области», А.Б.Кудряшов, Заслуженный работник культуры РФ, В.Е.Соцкова, главный редактор Российского сетевого издания «Первый национальный», председатель Ярославской городской  организации ЯРОО «Союз журналистов Ярославской области», С.Н.Будилкова, главный редактор рыбинской районной газеты «Новая жизнь» и председатель Рыбинской организации ЯРОО «Союз журналистов Ярославской области», В.Н.Гундерина, корреспондент информационного портала «Рыбинская неделя» и газеты «Весь Рыбинск  –  в профиль и анфас», Е.А.Ермолин, доктор педагогических наук, профессор кафедры факультета журналистики и медиакоммуникаций. 

И.В. Пухтий перед началом своего доклада вручила Татьяне Владимировне Юрьевой Грамоту Союза журналистов России за проведенную работу по подготовке журналистской смены и активность в жизни регионального медиа-сообщества.

И.В.Пухтий рассказала, какой творческий вклад в празднование 200-летия знаменитого русского поэта Н.А.Некрасова внесли коллеги. Она считает важным популяризацию творческого исторического наследия России. Поэтому средствам массовой информации нужно уделять особое внимание темам, связанным с культурой родного края. Ирина Викторовна также рассказала, как живется организации, какие гранты были получены, затронула другие вопросы из профессиональной сферы. А.Б.Кудряшов в рамках проекта регионального союза журналистов «Некрасов. XXI век» снял документальный фильм «Кому на Руси жить в памяти народной», рассказал о нюансах работы над сценарием, как шел поиск нужной тональности, чтобы фильм настраивал на ответственность за сохранение памяти о поэте, творчество которого актуально до сих пор. В.Е.Соцкова, поделилась размышлениями на тему «СМИ: институт, инструмент, работа?». Сетевые СМИ испытывают много разных проблем, начиная с диктата алгоритмов поисковых систем до законодательства, которое ужесточается день ото дня в направлении контроля за деятельностью СМИ, и отсутствия системы прозрачного финансирования отрасли. А труд журналиста становится все более опасным для жизни, при этом нет преференций, компенсирующих риск профессии. Издатели СМИ не имеют привилегий по налоговым льготам (или они есть, но не используются в силу невозможности применения на деле), им не предусматривается ссуда по модернизации средств производства (например, обновление программного обеспечения и т.п.). В таких условиях нужна профессиональная консолидация для выработки программы развития всей отрасли (особенно печатного сегмента), русскоязычного сектора интернета, который требует качественный контент. С.Н.Будилкова рассказала о буднях районной газеты и своеобразии «газеты-соседки», о читательских предпочтениях, взаимодействием с учредителем, тематике и других вопросам жизни редакции. Основные проблемы – взаимоотношения с почтовым ведомством, узкий круг мест для реализации печатной продукции, нехватка кадров, скромные условия труда и др. Она подчеркнула – тот, кто хочет научиться профессии, должен начинать трудовой путь именно с районной газеты, поэтому и пригласила студентов на практику. В.Н.Гундерина сделала доклад «Городское СМИ в информационном пространстве: конкуренция с пабликами». По ее мнению, как таковой конкуренции нет, ведь СМИ – отвечают за свою информацию, а блогеры – нет. Информационная среда дает много оперативных возможностей по обратной связи с читателем. Иногда паблики опережают редакцию, но они не способны дать пояснение или решить озвученную проблему, а СМИ разбираются в ситуации и дают ответы обществу. Она высказала наблюдение, что представители власти стали подменять СМИ для интервью площадками Центров управления регионом (ЦУР). Т.В.Юрьева сделала доклад «Проектная деятельность как средство профессионализации студентов направления «журналистика» в ЯГПУ им У.Д.Ушинского». Профессор привела примеры интересных идей, реализованных в проектах ( «Ярославский АРТжурнал», «Veritaserum» и др.).

После пленарного заседания состоялись секции «Актуальные медиаформаты и творческий поиск журналиста» и «Медиаобразы и медиабренды».

Конференция «Современные медиа: процессы и контексты» важна для регионального сообщества, т.к. она формирует будущую повестку в профессии, позволяет вести дискуссию, анализирует информационную среду, озвучивает проблемы.

Виктория Соцкова